Peloton将对跑步机进行升级迭代 开启业务扭转计划的下一阶段

　　Peloton押注：升级款跑步机 、人工智能技术以及全新分销渠道 ，将推动公司重回持续增长轨道 。

　　这家互联健身设备企业于周二发布三款全新跑步机
，并为Peloton IQ人工智能平台推出面向跑步
、健走与徒步人群的新增功能
。Peloton希望拓宽客群覆盖面，既吸引预算有限、需要节省空间的普通用户 ，也抓住追求个性化指导的资深运动爱好者。

　　首席执行官彼得·斯特恩在新闻稿中表示：“从全球马拉松赛事报名人数创纪录，到本土跑团兴起
，人们重新感受到跑步 、健走和徒步带来的乐趣 。”

　　但此次举措的意义远不止销售新设备。自2025年1月斯特恩上任以来，公司股价已下跌43%
。

　　疫情期间互联健身热潮褪去后 ，需求大幅下滑。过去数年
，Peloton持续削减成本、重组业务并修复资产负债表 。公司现已恢复盈利
、现金流得到改善，但订阅用户数量下行 ，营收增长仍是难题
。

　　如今斯特恩更加着力拓展多元化收入来源。

　　斯特恩称：“扩充跑步机产品线
，并推出面向跑者的AI软件，能帮助我们触达规模大得多的用户群体 。 ”

　　Peloton表示 ，本次跑步机产品更新
，也试图解决长期痛点：消费者不愿购买费用 高昂、占用大量空间的健身器材
。

　　Tread Flex起售价2195美元，是本次新品中定价最低的机型 ，也是Peloton首款可折叠跑步机。这款新品折叠后体积几乎减半
，有望吸引居住空间有限 、预算不高的消费者 。

　　产品线高端端，Tread+ Vision售价维持6695美元不变；中端机型Tread Vision涨价200美元 ，至3495美元
。

　　高端机型搭载动作追踪摄像头，可分析用户跑姿并给出专业借鉴 。Tread+ Vision还新增“雪橇模式
”
，用户比较高 可加载300磅阻力开展力量训练，适配Hyrox这类新兴综合体能赛事需求 。

　　AI跑步教练功能

　　宽泛的定价区间 ，也带来一个问题：Peloton该如何持续留住购机用户
。

　　而这正是Peloton IQ的定位。

　　Peloton去年上线该系统
，是一套提供个性化推荐与训练指导的AI软件 。如今平台新增专门面向跑者的功能模块。

　　新增的跑步分析功能可通过实时视频评估跑步效率，针对配速
、跑姿、心率给出个性化指导 ，效果类似线下教练现场反馈
。

　　这套战略意味着Peloton不再仅仅是“健身器材加一块屏幕”。公司将硬件 、内容和数据整合
，打造一体化互联训练系统 。

　　首席产品官尼克·考德威尔在新闻稿中表示：“Peloton的核心优势，一直是各个板块协同形成的整体价值
。我们拥有用户喜爱的教练与课程
、简化健康管理的软件 ，以及无缝融入日常生活、改变运动习惯的硬件。 ”

　　这一点尤为关键 。Peloton希望吸引更多资深 、高收入运动人群
，而这类用户很多已经在使用Garmin
、Whoop等竞品健身产品
。

　　Peloton已支持苹果健康、Fitbit 、佳明互联平台，本次新增对接Whoop。会员可绑定账号 ，在Whoop应用中查看Peloton训练数据生成的个性化健康分析 。

　　公司顺势搭乘跑步热潮
，上线超17000节跑步机专属课程，并新增赛事训练计划 ，帮助会员完成纽约马拉松等赛事的全套备赛
。

　　但对投资者而言，核心问题不是新品体验是否优于旧款
，而是能否改变Peloton的增长曲线。

　　Truist分析师优素福·斯夸利在接受采访时表示，考虑到订阅用户增长持续承压 ，预计公司“营收仍将保持低迷” 。他同时提到
，随着硬件软件迭代
、债务再融资落地，预计下一自然年Peloton经营状况会好转
。

　　斯夸利给予该股“买入
”评级 ，目标价9美元；该股周一收盘价为4.95美元。

　　跑步机硬件升级
，只是Peloton提振业务的多项举措之一 。

　　公司近期还与Spotify达成合作扩大内容分发，向Spotify付费会员开放超过1400节Peloton力量与健康课程。同时发力商用健身业务 ，向酒店、公寓 、健身房等高使用场景销售耐用版设备
。

　　在多年聚焦降本、稳固财务状况之后
，Peloton现在试图向投资者证明，公司能够重启增长。

　　即将到来的假日销售季 ，将成为检验这套战略的首场考验 。